Пропаганда

Пропаганда — Эдвард Бернейс Читается как методичка по тонкой манипуляции. Только написана она не циничным злодеем из кино, а вполне серьёзным дядей, который считает, что без правильной дозы пропаганды демократия просто не работает. Более того — он искренне в этом уверен. Бернейс (если что, племянник Фрейда) не стесняется: называет вещи своими именами, объясняет, как формируется общественное мнение, кто именно его формирует, и почему это, по его мнению, неплохо. Он не предлагает «бороться с пропагандой» — он говорит: пропаганда есть всегда, просто давайте делать её умнее и, желательно, с правильными целями. Что-то в этом есть одновременно пугающее и очаровывающее. Особенно когда понимаешь, насколько сегодняшние медиа, реклама, политика — всё — построено по тем же лекалам. Только теперь это называется не «пропаганда», а «информационная повестка», «бренд-коммуникация» или «управление восприятием». Бернейс рассказывает, как можно вырастить нужное мнение у толпы — и делает это без морализаторства. Просто — как инженер рассказывает, как устроен мост. Самое страшное, наверное, в том, что он не выглядит злым. Он — рационален. А рациональный пропагандист — это уже почти идеология. Это не книга с выводами. Это книга, после которой ты начинаешь замечать: почему тебе нравится именно этот бренд, почему новости «вдруг» говорят об одном и том же, и кто решил, что это и есть важные темы. Пропаганда — не зло, а инструмент. Бернейс не осуждает пропаганду. Он считает её необходимым механизмом управления обществом. Без неё, по его мнению, демократия просто не работает — слишком много людей, слишком мало внимания. Мнение не формируется — его формируют. Общественное мнение — это не стихийный процесс. Это результат тонкой и продуманной работы: с нужными словами, нужными людьми и нужными каналами. Случайности здесь нет. Слова меняются, суть остаётся. Сегодня слово «пропаганда» заменили на «PR», «брендинг», «информационная политика». Но цель та же: направлять мышление масс без лишних вопросов. Лучшее влияние — то, которое не замечают. Эффективная пропаганда незаметна. Люди думают, что пришли к выводу сами. А на деле — им просто вовремя и грамотно его подсказали. После книги сложно смотреть на новости как раньше. Бернейс не пишет злую сатиру. Он просто показывает схему. А ты уже сам решай, кем быть: зрителем, участником — или хотя бы наблюдателем, который заметил лишнюю руку за кулисой.

Честно говоря, я не знаю зачем прочитала эту книгу.
Иногда то, что я не читаю аннотации выходит мне боком. Ждала интересные истории, выжимки, факты и тайны, а получила краткое пособие для маркетологов. Для специалистов эта книга на вес золота. Коротко и по делу. Без воды и нудятины. Рассказывается что можно делать, а что нельзя. Что принесет успех в работе, а что уничтожит и почему. И примеры тоже имеются. Меньше двухсот страниц сухого текста, но где важной информации в разы больше, чем во многих других томах. Многие занижают оценку книге якобы за то, что она устарела. Да, там всё еще в расцвете сил радио и телевидение. Но не в этом суть, так как СММ легко трансформировать на новый лад. Суть в том, что мысли людей сто лет назад и сейчас к рекламе не изменились. И техники, что работали в книге, могут сработать и сейчас.

Ознакомился с «Пропагандой» Эдварда Бернейса 1928 года. Несмотря на столь приличный возраст произведение не теряет своей актуальности и сегодня, что подметил и сам автор. Но сначала стоит поговорить о том кто же такой Бернейс.
Эдвард Бернейс, как бы сейчас сказали, был профессиональным PR-менеджером, или как он сам говорил, консультант по работе с общественностью. В процессе карьеры Бернейс обзавёлся немаленьким послужным списком. Больших успехов в этом деле ему принесли разработанные им методы по работе с общественностью и потребителями, в основу данных методов легли работы Лебона, Липпмана, Троттера и др по психологии масс, и наработки его дяди Зигмунда Фрейда по психоанализу. Часть этих методов стали фундаментом этого произведения. О чем же книга? О пропаганде. Что такое пропаганда? Для большинства людей этот термин имеет негативный окрас, такой же окрас пропаганда имела и во время Бернейса. Этот стереотип Бернейс развенчивает в самом начале. Он приводит несколько определений пропаганды. Из чего выводит, что пропаганда может иметь разный характер, не только отрицательный. Главное как её использовать.
Книгу можно поделить на три неравномерно разбросанные части. Некоторые главы изучают механизмы и развитие пропаганды, другие психологию масс и человека. Но большая часть посвещенна механизмам применения пропаганды на практике.
В книге Бернейс приводит несколько направлений пропаганды. Пропаганда в предпринимательском деле, политике, образовании, культуре, науке, женской эмансипации и области социальных услуг. Книга изобилует различными примерами использования пропаганды на практике. Для меня это стало плюсом в книге. Подводя итоги могу сказать, что не жалею потраченного времени на книгу. Как сказано выше книга и сейчас актуальна, сам Бернейс предрекал дальнейшее развитие методов пропаганды, связи с этим необходимо знать принцип её работы.

Книга написана в 1928 году, но до сих пор актуальна. Не знаю, почему ей ставят низкие оценки, но, видимо, это зависит от того, что люди ожидают от неё. Всё, что в книге называют пропагандой, сейчас обозначается умным словом "маркетинг". Вообще, имея экономическое образование, книга покажется максимально простой, хотя, мне кажется, и образование тут не нужно – автор достаточно подробно разжёвывает маркетинговые ходы того времени. Если не зацикливаться именно на экономике, то одной из важных мыслей в книге является: "Психологи – последователи Фрейда отмечают, что многие наши мысли и поступки зачастую представляют собой компенсацию за желания, которые нам пришлось подавить. Вещь привлекает не своей истинной стоимостью или пользой, а потому, что человек бессознательно видит в ней символ чего-то другого, чем хотелось бы обладать, но он этого стыдится." Да-да, наше поколение, которое гонится за всевозможными брендами, лейблами и прочим – всё это отражается в книге 1928 года. Как бы не хотелось признавать, но вот я тоже жертва маркетинга: читаю книги, которые навязываются известными названиями, громкими заявлениями или восторженными отзывами. А на деле оказывается, что книга того и не стоила. На ум мне, например, сразу приходит "Девушка в поезде", о которой трубили буквально везде. Но ещё больше меня удручают люди, которые считают, что они не подвергаются влиянию общества и маркетинга. Приведу пример: недавно наткнулась на статью в интернете, где девушка на полном серьёзе рассказывала, что они с мужем не попадают под влияние маркетинга, а потому дарят друг другу подарки и/или цветы на 23 февраля и 8 марта спустя 3–5 дней, когда цены падают после ажиотажа. Именно поэтому, по её мнению, они экономят деньги и не поддаются маркетинговым уловкам. Но боюсь, они глубоко ошибаются, потому что они всё ещё считают, что подарки должны быть обязательно – это ведь тоже навязанное обществом. Вот если бы цветы или подарки дарились периодически, без повода и привязки к праздникам, а просто так, от души – тогда это был бы хороший пример против волны. В итоге, книга Бернейса – это фундаментальный труд, который объясняет, как работает влияние на общество. Даже если мы считаем, что не поддаёмся рекламе, маркетологи давно нашли способы проникнуть в наши желания и решения. И если вам интересна тема манипуляций и массового сознания, книга стоит внимания.

С теоретической точки зрения очень интересная книга. а вот прикладные аспекты, из которых книга состоит на 80% процентов, к сожалению, за почти 100 лет уже устарели.